Направление "Реклама и связи с общественностью" — это уникальный сочетание творчества, аналитики и стратегии, который готовит специалистов-универсалов: здесь вас научат не только создавать яркие тексты и визуальные материалы, но и глубоко понимать психологию аудитории, работать с социологическими исследованиями, заниматься брендингом, разрабатывать коммуникационные стратегии и даже управлять репутацией в условиях кризиса, что превращает наших выпускников в востребованных экспертов, способных работать в медиа, крупных корпорациях, цифровых агентствах или создавать собственные проекты.
Специфика нашей программы заключается в формировании у студентов прочного фундамента из знаний, компетенций, умений и навыков, позволяющих адаптироваться к любой профессиональной задаче.
Создавай. Удивляй. Коммуницируй.
от глубокого анализа ценностей целевой аудитории до разработки уникального голоса и стратегических коммуникаций: студенты учатся работать над построением эмоциональной связи и долгосрочного доверия.
программа предполагает системное взаимодействие студентов с практикующими специалистами из сферы рекламы и PR — руководителями агентств, бренд‑менеджерами, digital‑маркетологами и другими профи.
работники кафедры — не только доктора и кандидаты наук в областях социологии, экономики и права, но и ведущие практики в сфере рекламы и коммуникативных стратегий компаний.
студенты учатся проектировать целые экосистемы контента всеми возможными инструментами: мы расскажем и покажем, как нейросети не заменяют специалиста, а повышает уровень качества его работы.
студенты не просто отслеживают модные слова и актуальные тренды, а учатся глубоко понимать текущие медиа- и социокультурные потоки, анализировать их и создавать новые
практика выстроена как поэтапный процесс погружения в профессию: с экскурсиями в PR‑агентства и рекламные компании, знакомством с рабочими процессами и отраслевыми стандартами, выполнением реальных профессиональных задач.
хотите научиться грамотно выстраивать коммуникацию — доносить идеи до аудитории и влиять на общественное мнение
творческий, креативный и умеете мыслить, выходя за границы шаблонов
интересуетесь современными медиа, социальными сетями и трендами digital‑коммуникаций
стремитесь сформировать сильное портфолио и профессиональную сеть контактов ещё до выпуска.
мечтаете быть успешными в динамично развивающейся среде
хотите уметь разбираться в потоке контента и создавать свой
готовы участвовать в реальных проектах, стажировках и профессиональных конкурсах уже во время учёбы.
Наша программа подходит для абитуриентов, для которых короткие видео в интернете не просто средство досуга, а мощный инструмент. Для которых слова «SMM‑специалист», «event-менеджер», PR-менеджер — это не просто набор сложных слов, а личные треки для работы и творчества. Наши студенты — это люди, готовые быть успешными в динамичной среде, где каждый день — новый вызов и новые возможности.
Программа «Реклама и связи с общественностью» для абитуриентов готовых не просто «делать рекламу», а придумывать миры для брендов, вести диалог через соцсети и медиа, превращать события в истории, которые запомнят. Это место для тех, кто хочет соединить креатив с аналитикой, чтобы влиять на реальность. Программа и профессия идеально подходят для абитуриентов, желающих создавать собственные рекламные кампании, строить PR-стратегии и развивать личный бренд.
Создавать бренды, которые становятся легендами — это искусство, основанное на стратегии. На этом курсе вы научитесь управлять не только логотипом, но и эмоциями аудитории, формировать устойчивую репутацию компании и превращать продукт в символ эпохи. Вы освоите инструменты позиционирования, анализа рынка и сторителлинга, чтобы создавать бренды, которые выбирают, любят и защищают. Это программа для тех, кто хочет влиять на рынок, а не просто следить за трендами.
От идеи до её воплощения в каждом формате — этот курс посвящен полному циклу создания креатива. Вы научитесь не только генерировать концепции, но и профессионально реализовывать их в дизайне, видео, digital-среде и традиционных медиа. Практические мастер-классы, работа с реальными брифами и современными технологиями подготовят вас к созданию рекламы, которая останавливает взгляд, завоевывает сердца и приносит результат.
Реклама сегодня — это не просто объявление, это сложный механизм влияния на решения. Здесь вы глубоко погрузитесь в стратегическое планирование кампаний, выбор каналов коммуникации и оценку их эффективности. Вы узнаете, как создавать сообщения, которые резонируют с аудиторией, и научитесь превращать творчество в измеримый бизнес-результат, работая на стыке аналитики и креатива.
PR — это искусство строить доверие в эпоху информационного шума. На курсе вы освоите ключевые инструменты: от разработки коммуникационной стратегии и работы со СМИ до управления репутацией в кризисных ситуациях. Вы научитесь создавать нарративы, которые формируют лояльность, и проводить мероприятия, которые укрепляют отношения бренда с обществом, медиа и государством.
Современный мир требует целостного подхода. Эта программа научит вас объединять рекламу, PR, digital, event и прямые коммуникации в единую эффективную систему. Вы станете архитектором коммуникаций, способным разрабатывать стратегии, где каждое сообщение усиливает другое, создавая непротиворечивый и мощный образ бренда на всех точках контакта с потребителем.
Принятие решений, основанное на данных, — ключевой навык современного специалиста. Вы освоите полный цикл исследований: от постановки целей и сбора данных до их анализа, визуализации и формулировки практических рекомендаций. Научитесь читать рынок, предсказывать тренды и понимать глубинные мотивы потребителей, превращая информацию в стратегическое преимущество.
Чтобы влиять, нужно понимать, как работает сознание и подсознание человека. Этот курс раскроет механизмы восприятия, памяти, принятия решений и формирования установок. Вы узнаете, как эмоции, когнитивные искажения и социальные паттерны определяют реакцию на коммуникации, и научитесь создавать контент, который не просто информирует, а убеждает на глубинном психологическом уровне.
от постановки целей и анализа аудитории до выбора каналов, создания контента и оценки эффективности кампаний в сфере рекламы и PR.
формировать ценностное предложение, выстраивать позиционирование, управлять репутацией бренда, поддерживать его идентичность в разных коммуникационных каналах.
генерировать креативные идеи, разрабатывать тексты и визуальные решения, готовить макеты и технические задания, адаптировать контент под разные платформы и форматы.
собирать и анализировать данные, сегментировать аудиторию, выявлять тренды, формулировать выводы и рекомендации для принятия управленческих решений.
Наша программа даёт не просто набор инструментов, а целостное понимание мира коммуникации. Мы учим студентов не только техникам рекламы и PR, но и системному мышлению: анализировать аудиторию, выстраивать стратегии, оценивать эффекты и нести ответственность за коммуникационные решения. В эпоху информационного изобилия особенно важно уметь создавать смыслы, которые находят отклик, — именно этому мы посвящаем нашу работу. Профессионалов много, мы поможем вам стать лучшими!.
Профессионально‑ознакомительная практика на 2 курсе программы «Реклама и связи с общественностью» представляет собой первый системный выход студента в профессиональную среду: в ходе практики обучающиеся посещают рекламные агентства, PR‑службы компаний, медиаорганизации и НКО, наблюдают за работой специалистов, присутствуют на планерках, знакомятся с документацией и этапами реализации реальных проектов. Студенты получают представление о функциях различных подразделений и ролях сотрудников (копирайтер, аккаунт‑менеджер, SMM‑специалист и др.), изучают используемые в профессии инструменты и платформы, разбирают кейсы и принятые решения, общаются с практиками о требованиях к специалистам и типичных задачах. По итогам практики студент составляет отчёт, в котором описывает увиденное, выделяет ключевые рабочие процессы и формулирует первые профессиональные впечатления — это позволяет соотнести теоретические знания с реальностью, определить области интереса и сформировать запрос на дальнейшее обучение.
Предполагает активное вовлечение студентов в реальную профессиональную деятельность: обучающиеся работают в рекламных агентствах, PR‑службах или медиаорганизациях на позициях ассистентов специалистов, выполняют конкретные задачи — разрабатывают тексты и визуальный контент, участвуют в подготовке мероприятий, ведут соцсети, помогают в проведении исследований и анализе аудитории. В процессе практики студенты применяют освоенные теоретические знания и базовые навыки, осваивают рабочие инструменты и программные продукты отрасли, учатся взаимодействовать с командой и заказчиками, соблюдать сроки и требования к результату. По итогам практики студент предоставляет отчёт с описанием выполненных заданий, рефлексией о приобретённых компетенциях и анализом собственных сильных сторон и зон роста, что позволяет закрепить практический опыт и скорректировать индивидуальную траекторию профессионального развития.
В ходе профессионально‑творческой практики студенты полноценно включаются в рабочий процесс рекламных агентств, PR‑служб или медиакомпаний — выполняют функции младших специалистов, самостоятельно разрабатывают и реализуют небольшие коммуникационные проекты (рекламные кампании, SMM‑стратегии, мероприятия), готовят тексты и визуальный контент, проводят мини‑исследования аудитории, взаимодействуют с заказчиками и командой, осваивают профильные инструменты и ПО. По итогам практики обучающийся предоставляет отчёты с рефлексией о приобретённых компетенциях, анализом результатов и планами профессионального развития, что позволяет закрепить навыки, актуализировать портфолио и максимально подготовиться к выходу на рынок труда.
Преддипломная практика носит исследовательско‑прикладной характер: студент фокусируется на теме выпускной квалификационной работы, собирает эмпирические данные, тестирует гипотезы, прорабатывает практические рекомендации, оформляет кейсы и аналитические материалы; при этом он может как продолжать работу в организации, так и выстраивать отдельное исследование с привлечением внешних партнёров.
Обучение на нашем направлении — это уникальный синтез фундаментальных гуманитарных и прикладных знаний с максимальной практикой «здесь и сейчас». Студенты погружаются в реальную профессиональную среду: разрабатывают рекламные кампании для партнёров-компаний, ведут социальные сети, создают видеоконтент и организуют мероприятия под руководством экспертов индустрии.
Акцент на практике: воркшопы от ведущих специалистов, сотрудничество с крупными компаниями и реализация своих практических и коммуникационных проектов. Вы получите не просто диплом, а профессиональное портфолио, опыт и уверенность для карьеры в самой динамичной сфере.
Студенты Герценовского университета могут претендовать на разнообразные виды стипендий, исходя из своих учебных достижений и социального положения.
Государственная академическая стипендия Назначается студентам дневной формы обучения, успешно освоившим образовательные программы. Получение стипендии требует отсутствия задолженностей и удовлетворительных оценок по результатам промежуточной аттестации.
Повышенная государственная академическая стипендия Предоставляется студентам, показавшим высокие результаты в учебной, научной, общественной и спортивной деятельности. Эта стипендия является формой признания особых заслуг обучающихся.
Социальная стипендия направлена на поддержку студентов, находящихся в сложных жизненных обстоятельствах. Их получают учащиеся из социально уязвимых категорий населения, включая детей-сирот, инвалидов, а также ветераны боевых действий и студенты из малообеспеченных семей.
Кроме того, ректором университета утверждена повышенная стипендия первокурсникам, поступившим по итогам олимпиад и набравших высокие баллы ЕГЭ. Это мера направлена на привлечение и мотивацию наиболее перспективных молодых талантов.
Подробнее о стипендиях и мерах социальной поддержки https://herzen.spb.ru/sveden/grants/
В Герценовском университете доступен полный комплекс мер для вашего профессионального развития и успешного трудоустройства.
Центр карьеры «Мост» оказывает следующую систему поддержки студентов и выпускников:
Профориентация и планирование:
Центр карьеры «Мост» https://most.herzen.spb.ru/
Студенческое научное общество Герценовского университета открывает двери перед молодыми исследователями, вдохновлёнными наукой и стремлением к знаниям.
Уже с первого курса студенты могут стать частью сообщества, обрести круг единомышленников, приобрести ценный опыт исследовательской деятельности, выступить на престижных научных форумах и конференциях. Перед вами широкий спектр возможностей – выбирайте направление развития самостоятельно и начинайте путь в науке прямо сейчас!
Подробнее о СНО https://sno.herzen.spb.ru/
Для комфортного проживания иногородних студентов университет располагает несколькими благоустроенными общежитиями, расположенными в разных уголках Санкт-Петербурга. Большинство студентов получают места в межвузовском студенческом городке - единственном в России комплексе, где одновременно проживает более восьми тысяч студентов из тридцати пяти петербургских вузов.
Городок представляет собой просторную территорию, разделенную на жилые и рекреационные зоны, оснащенные дорожками и велодорожками. Проживающие здесь студенты размещаются в комфортабельных комнатах, жилые корпуса оснащены всем необходимым для проживания и учебы.
Помимо жилых зон, на территории городка находятся библиотека, поликлиника, столовые, прачечные, тренажерная площадка, современный спортивный комплекс с бассейном, культурно-досуговый центр, оснащенный современным оборудованием для проведения музыкальных, театральных занятий и мастер-классов.
Студенческий городок не просто гарантирует своим жителям удобные условия быта, но и активно создает пространство для раскрытия талантов, самореализации и проявления уникальности каждого студента.
Через портал государственных услуг или иным способом подать заявление на поступление, указав направление подготовки
Информация о стоимости на 2026 год будет обновлена не позднее 01.06.2026
По вопросам заключения договора об образовании обращайтесь по электронной почте: dg@rgpu.spb.ru
Жизнь студента Герценовского университета помимо учебы наполнена интересными событиями, возможностями для самовыражения и профессионального роста.
Академическое развитие. Студенты активно участвуют в научных конференциях, семинарах, научных исследованиях регионального и федерального уровня.
Творчество. Студенческий дворец культуры объединяет любителей искусства, музыки, театра и литературы. Здесь каждый может проявить себя в театральных постановках, музыкальных коллективах, литературных студиях и творческих мастерских.
Спорт. Любого студента – профессионального спортсмена или любителя ждут более 40 сборных по разным видам спорта. Наши студенты не просто участвуют в международных, всероссийских, городских и районных соревнованиях, но и конечно, занимают призовые места.
Социальные проекты и волонтёрство. Студенческие и волонтёрские отряды, Герценовский игровой клуб, студенческие объединения культурного и образовательного характера. Выбирайте то, что нужно именно вам для личного и профессионального развития.
Университет располагает несколькими кампусами в разных частях Санкт-Петербурга. Основная территория университета занимает большую часть квартала, ограниченного Невским проспектом, Казанской улицей, Гороховой улицей и набережной реки Мойки. Здесь расположены административные офисы университета, учебные корпуса, библиотека, спортивный комплекс, студенческий дворец культуры. Комплекс зданий, занимаемых Герценовским университетом, внесен ЮНЕСКО в список объектов мирового наследия, находящихся под международной охраной.
Присоединяйтесь к нашему сообществу в социальной сети и будьте в курсе всех актуальных событий и новостей!
8 (812) 232-31-57; 8 (812) 498-05-76
197046, Санкт-Петербург, ул. Малая Посадская, д. 26
Выпускники востребованы в самых разных сферах. Они могут работать в рекламных и PR‑агентствах (копирайтер, PR‑менеджер, арт‑директор), корпоративных структурах (бренд‑менеджер, SMM‑специалист, пресс‑секретарь), государственных организациях и НКО (GR‑специалист, социальный PR‑менеджер), медиа и digital‑компаниях (контент‑маркетолог, таргетолог, инфлюенс‑менеджер). Также открыты пути в фриланс, предпринимательство и смежные направления — event‑менеджмент, спичрайтинг, управление репутацией.
Да, практика — ключевой элемент программы. Студенты проходят несколько видов практик: учебно‑ознакомительную (экскурсии в агентства и медиа), производственную (выполнение реальных задач в компаниях) и преддипломную (самостоятельная реализация проекта). Кроме того, в учебный процесс интегрированы проектная деятельность, кейс‑чемпионаты, работа над коммуникационными кампаниями и ведение студенческих медиа — всё это позволяет накопить портфолио ещё до выпуска.
Специальных предварительных навыков не требуется — программа рассчитана на постепенное формирование компетенций с нуля. Однако будут полезны: интерес к коммуникациям и медиа, базовое владение текстовыми и графическими редакторами, любознательность и готовность к творческой работе. На кафедре вы освоите необходимые инструменты (от разработки рекламных макетов до проведения исследований), научитесь выстраивать стратегии и работать с реальными заказчиками, даже если начинаете без опыта.
